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Nombre Parcourir:288 auteur:XianDa publier Temps: 2024-03-09 origine:Propulsé
L'importance de la conception de l'emballage sur les ventes de produits de soins de la peau est évidente, dans les canaux de vente traditionnels, les facteurs affectant la décision de l'utilisateur, une grande partie des sentiments de l'utilisateur sur l'emballage des produits de beauté, c'est-à-dire, la première impression.
La conception créative de l'emballage des produits de soin pour la peau pour l'extension tonale propre à la marque, en s'appuyant sur leur propre positionnement de la marque, l'occupation visuelle du marché de consommation ; ainsi, dans différentes industries, différentes marques, une variété de conception de l'emballage a fleuri.
Ainsi, pour l'industrie cosmétique, nous devrions d'abord comprendre les points communs de l'industrie cosmétique, afin de prendre le pouls général ; puis, à travers les différents segments de marques de l'industrie, continuer à creuser de plus en plus profondément, creuser dans l'identification, l'essence de la communication, afin de parvenir à analyser l'objectif fondamental de la conception de l'emballage, ainsi que l'expression de la méthode.
Dans la société primitive, certains rituels tribaux consistaient à enduire la surface de la peau de graisse animale pour lui donner un aspect sain et brillant, ce qui constitue le premier comportement en matière de soins de la peau ; après la Seconde Guerre mondiale, l'économie mondiale s'est lentement redressée. Avec le développement rapide de l'industrie pétrochimique, les cosmétiques synthétiques ont vu le jour pour répondre à la quête de beauté et au désir des gens d'utiliser l'huile minérale comme ingrédient principal, en y ajoutant des parfums, des pigments et d'autres additifs chimiques ; avec l'approfondissement des recherches sur les cosmétiques et les effets nocifs de certains d'entre eux, les exigences en matière de sécurité des cosmétiques sont devenues plus strictes.
C'est ainsi que sont nés les cosmétiques sans additifs. Après l'entrée dans le XXIe siècle, la science et la technologie continuent de progresser et de se développer, afin d'assurer la sécurité de la peau, de ne pas utiliser de produits cosmétiques irritants, et de rechercher de plus en plus la fonctionnalité des produits cosmétiques. En résumé, les cosmétiques eux-mêmes sont destinés à compléter la recherche de la beauté, tandis que la santé est la première signification des cosmétiques.
Les produits cosmétiques chinois constituent actuellement le ton général de la montée de la tendance nationale, une itération surprenante.
a. La première dimension
La Chine se caractérise par l'étendue de son territoire et la richesse de ses ressources. La richesse des ressources marines a permis de créer la perle de Jingrun, Oshiman, et des ressources végétales diversifiées ont donné naissance à la marque Naturally, Xiangyi Benqiao, Cai Zhi Ji et d'autres marques.
b. La deuxième dimension
La culture des marques transfrontalières de cosmétiques, liée à la mémoire du temps ; par exemple, Mecca a lancé un baume à lèvres en co-marquage avec Great White Rabbit Candy, réveillant ainsi une génération de souvenirs d'enfance, avec l'avantage de l'agenda parfait du commerce électronique avec plus de catégories, une mise à jour rapide, une bonne qualité, un prix bas pour refléter les caractéristiques de l'ère de l'Internet.
c.La troisième dimension
Les cosmétiques sont porteurs d'un héritage culturel : les anciennes marques Herborist et Biotique perpétuent la culture chinoise des herbes médicinales ; la nouvelle marque Runbayan combinera l'héritage de la Cité interdite et le maquillage chinois, héritage de la culture vestimentaire chinoise ; le coffret cadeau "West Lake Mark Limited Edition" de Flower Xizi sera composé de Suti Spring Dawn, Willow Waves Wenying et d'autres dix scènes du lac de l'Ouest, reflétant ainsi les paysages chinois, le Jiangnan et la plus belle ville du monde. Sculpture en papier artisanale.
Les tendances et les produits de beauté sont rapidement devenus un engouement sur le marché coréen et même sur le marché mondial grâce aux feuilletons coréens, à la K-POP, aux célébrités et à d'autres médias importants. Les cosmétiques coréens sont également très doués pour peaufiner les histoires de marque et se concentrer sur l'expérience émotionnelle des consommateurs. Par exemple, lorsqu'on évoque l'île de Jeju, on pense à Estee Beauty ; lorsqu'on évoque le style princesse, on pense à Etihaya ; lorsqu'on évoque l'essence d'escargot, on pense à Isis ; et lorsqu'on évoque le palais ou la formule coréenne, on pense à Hou et à Snowflake Soo.
Dans les quartiers commerçants bondés de Myeong-dong, Gangnam et autres, on trouve partout des boutiques d'expérience de marque. Ces boutiques combinent en une seule unité des cafés, des points d'accès à Internet, des zones de SPA, des diagnostics cutanés, du merchandising et d'autres fonctions multifonctionnelles, ce qui stimule les sens des consommateurs et maximise la culture de la marque.
À l'Exposition universelle de Shanghai 2019, le stand de Kao est dépourvu de décorations tape-à-l'œil et, outre les couches, seules trois marques, Flivonia, KATE et Est, sont exposées.La stabilité des cosmétiques japonais se reflète également dans le concept de "l'efficacité d'abord" et dans l'esprit de l'artisanat.Ultimune (Red Beauty Essence) a passé des décennies à augmenter la force et l'activité des cellules de Langerhans, ce qui confère au produit une excellente efficacité. L'efficacité est souvent étroitement liée aux ingrédients, ce qui donne aux consommateurs japonais une conscience étonnante d'ingrédients tels que le collagène, les céramides et le placenta, et c'est pourquoi les cosmétiques japonais continuent d'attirer l'attention, même avec un emballage simple.
En résumé, si l'on considère les emballages des produits cosmétiques courants, on peut grosso modo classer la tonalité des emballages des produits cosmétiques en trois catégories :
La première catégorie est le style de la tendance nationale représentée par la fleur Xizi, à travers l'articulation de la culture, la performance du processus d'innovation de l'emballage du produit pour continuer à promouvoir l'emballage de la tendance nationale des cosmétiques ;
La deuxième catégorie se concentre sur l'expérience émotionnelle des consommateurs, en renforçant constamment les caractéristiques culturelles de la marque, en mettant l'accent sur l'emballage et en soulignant le gène de la culture de la marque ;
La troisième catégorie se concentre sur l'efficacité des produits cosmétiques, le style général sera orienté vers l'emballage pharmaceutique, l'emballage sera axé sur l'efficacité du produit, les ingrédients du produit étant au centre de l'emballage du produit.
Avec le progrès continu de l'économie sociale et la richesse de la vie matérielle, les produits de soins de la peau ne sont plus réservés aux riches. Aujourd'hui, les produits de soins de la peau sont entrés dans les foyers des gens ordinaires. Les produits de soins de la peau peuvent jouer un rôle important dans l'amélioration de l'esprit et de l'image des gens. Pour de nombreuses jeunes filles, l'utilisation quotidienne de produits de soin de la peau est devenue une habitude, ce qui conduit à un marché des produits de soin de la peau de plus en plus grand, alors comment répondre au marché, guider la consommation ? Outre la qualité de la résistance, il convient de mentionner la conception de l'emballage des produits de soin de la peau.
À l'heure actuelle, les besoins matériels et esthétiques des gens et la conception de l'emballage marketing, les caractéristiques de l'emballage, le gaspillage de matériaux sont importants, et même le coût de l'emballage du produit dépasse largement le produit lui-même, ce qui revient à mettre la charrue avant les bœufs. Les bons produits ont non seulement une excellente qualité, mais aussi une conception d'emballage externe simple et belle tout aussi importante, ce qui est également un moyen efficace d'améliorer la compétitivité du marché.
Dans la conception graphique, nous prêtons attention à l'impact visuel, mais l'utilisateur doit prendre en main le sens tactile et prêter attention à la texture. Il faut donc combiner la conception graphique et le processus de gaufrage pour obtenir un aspect artistique et faire en sorte que l'utilisateur ressente pleinement l'expérience du produit.Jetons un coup d'œil à quelques designs de soins de la peau qui combinent la conception graphique et la texture gaufrée, ce qui pourrait inspirer différentes idées !
L'emballage est la partie visible la plus extérieure des produits cosmétiques. Bien qu'il ne soit pas au cœur du produit, il est essentiel et, face aux pressions environnementales actuelles, l'industrie cherche à assurer une plus grande durabilité par le biais de l'emballage, et les principales tendances sont : la simplification, le raffinement et l'intelligence.
Les préoccupations environnementales sont également intégrées dans l'emballage des produits de beauté. Selon le groupe Stlzle Glass, connu pour ses verres d'emballage haut de gamme, l'utilisation de revêtements en poudre devient une méthode de décoration populaire. La technologie Quali Glass Coating, lancée en 2018, permet de développer de nouvelles palettes de couleurs en utilisant la technologie des peintures thermo-couchées. Ses avantages écologiques reposent sur l'absence de solvants et très peu de composés organiques volatils impliqués dans l'ensemble du processus de décoration, précise le porte-parole, qui ajoute que l'entreprise s'engage à éliminer les émissions et les déchets grâce au recyclage et à la réintégration des matériaux générés par l'overspray.
Cette nouvelle technologie de l'industrie métallurgique offre des avantages environnementaux significatifs, car les poudres sont conformes à la directive européenne 2002/95/CE relative à la limitation de l'utilisation de certaines substances dangereuses. Les poudres ne contiennent pas de plomb, de mercure, de cadmium ou de chrome et sont conformes aux réglementations européennes en vigueur. Le procédé permet d'obtenir une finition impressionnante sur les flacons et les pots à large ouverture, couvrant toutes les surfaces, une grande résistance aux chocs et aux frottements, avec un large choix de couleurs et de finitions, y compris des effets chromés, nacrés, pailletés ou ombrés sur tout ou partie du flacon ou du pot à large ouverture. Les entreprises du secteur de la beauté devraient utiliser du papier recyclable et biodégradable, ainsi que des boîtes de soins respectueuses de l'environnement.
Une étude réalisée par Inventec montre que dans l'industrie des produits de soins personnels, qui dépend fortement des étiquettes et de l'emballage pour l'image de marque et le marketing, les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la valeur fonctionnelle de l'emballage et des contenants. Les grandes marques devraient se concentrer sur l'emballage et "agir rapidement pour éduquer les consommateurs sur les avantages que l'emballage peut apporter en utilisant des outils de communication sur l'emballage, tels que la durée de conservation prolongée". Des avantages tels que l'allongement de la durée de conservation".
La technologie de l'impression numérique est sur le point de révolutionner l'industrie de l'emballage et de la décoration des tubes, ce qui contribue à relever un défi croissant pour les fabricants de tubes cosmétiques : la tendance des marques de produits de beauté est de réduire la taille des cosmétiques. La nouvelle technologie d'impression numérique à forme directe devrait donc être bien accueillie.
La combinaison de l'impression numérique et des tubes en plastique existants permet de réaliser de petites commandes à faible coût, d'accélérer la mise sur le marché et d'offrir une liberté quasi illimitée en matière de conception graphique. Ainsi, il est désormais possible de réaliser des emballages personnalisés avec des graphiques photoréalistes en haute résolution et un aspect professionnel sans étiquette. "Les marques de cosmétiques s'orientent progressivement vers un avenir où les produits d'éco-beauté emballés sur mesure gagneront des parts de marché auprès de la jeune génération."
L'étiquetage dans le moule est une autre nouvelle technologie qui présente des avantages évidents. Les graphiques complexes et l'impression à 360 degrés sont susceptibles d'être plus largement utilisés. La technologie offre des méthodes d'estampage à chaud et à froid, ainsi qu'un processus d'impression en quadrichromie, ce qui permet d'obtenir des impressions métalliques de haute qualité.
"Un emballage de haute qualité est la clé du succès d'un produit, en particulier dans le secteur des soins personnels". Ce point de vue est partagé par RPC M&H Plastics UK, une entreprise spécialisée dans la production et la décoration de bouteilles en plastique de haute qualité, de bouteilles à large ouverture, de tubes et de bouchons. L'une des technologies d'emballage proposées par l'entreprise est la sérigraphie, qui permet d'obtenir des couleurs vives et unies pour des designs qui attirent l'attention. Cela inclut des encres iridescentes, par exemple : des encres qui changent de couleur lorsqu'elles sont exposées à une source lumineuse sous différents angles, avec un effet bicolore ; en utilisant des couleurs de fond sombres, les encres iridescentes peuvent être sérigraphiées sur la surface du conteneur.
Outre les éléments graphiques, l'élément le plus important pour Nenovo Creative lors de la réalisation d'emballages de produits cosmétiques est le polissage de la texture de l'emballage du produit. Par exemple, pour le soin de la peau wabi-sabi aesthetics, la forme du produit est une forme cylindrique qui crée un sentiment de tranquillité, nous avons créé une forme concave arrondie à l'endroit où les doigts se touchent naturellement, et ce design concave est personnalisé en fonction de l'ergonomie des différents produits. Chaque fois qu'un consommateur utilise un produit, il ressent l'ergonomie de la marque.
Nous voulons créer une chaleur qui ne peut être ressentie qu'avec le corps, une expérience sensorielle plus riche qui découle d'une mise en forme sobre de l'artefact.La palette de couleurs des produits est un spectre de couleurs extraites des racines des plantes dans la nature, une couleur qui accumule l'énergie et transporte les nutriments dans la nature. Cette palette est assortie d'une texture de surface naturelle semblable à l'argile, qui varie d'un produit à l'autre.Le résultat est une force originale de la nature qui lutte contre les produits industriels pour créer un effet premium unique et distinctif.
Il est clair que la tendance à la durabilité s'accorde bien avec le look minimaliste croissant dans le monde de l'étiquetage et de l'emballage, soulignant que "les marques peuvent adopter des messages d'emballage clairs et concis parce que les consommateurs préfèrent les marques minimalistes". Selon le spécialiste de l'étiquetage et de l'emballage OPM Group, basé au Royaume-Uni, les étiquettes transparentes sans aspect, également connues sous le nom de "clear on clear", donnent l'illusion d'une clarté visuelle. L'étiquette donne l'illusion que le dessin a été sérigraphié directement sur le contenant.
Les étiquettes transparentes peuvent être appliquées sur du verre ou du plastique incurvé, synthétique, cannelé, beaucoup plus facilement que le papier. En outre, les films peuvent résister à la congélation, à la pasteurisation et à l'humidité sans perdre de leur force d'adhésion ou de leur lisibilité. Simple à regarder, cette simplicité est également une considération majeure pour l'emballage et l'étiquetage des produits de soins personnels japonais, en particulier dans le haut de gamme.
Bien que l'apparence simple soit de plus en plus choisie par les marques, il est difficile de faire une grande distinction sur l'ensemble du marché de l'emballage, mais certaines marques essaient constamment de nouvelles directions, tout en continuant à obtenir de bons résultats.
Le concept de "maquillage oriental" commence par l'innovation audacieuse du design des fleurs dans l'emballage, ainsi que le produit lui-même pour réaliser les détails du maquillage, tout d'abord, dans différentes perspectives de la culture traditionnelle de l'excavation, sous la forme de maquillage pour réaliser la visualisation du design, la combinaison des deux dans un nouveau style de style national, mais avec plus de vitalité et un sens de la mode.
Elle rompt avec l'impression stéréotypée qu'a le public du maquillage national, à savoir que "bas prix signifie basse qualité". Dans la robe Miao, les fleurs à l'Ouest avec l'argent comme couleur principale du design de l'emballage, inspiré par l'argent Miao, la culture totem de fusion, l'argent Miao et le totem papillon, est un symbole des Miao, les fleurs à l'Ouest seront la culture Miao dans le maquillage oriental, à la fois l'héritage, mais aussi la mode, démontrant la beauté de l'Orient.
Les utilisateurs de Huaxizi sont très soucieux de l'emballage et de l'expérience d'achat. Outre l'apparence du style national, la marque Huaxizi prend également soin d'une variété de détails de l'expérience de l'utilisateur au cours du processus d'achat, tels que les cadeaux, l'apparence de la fermeture éclair de la boîte express + la conception de la déchirure, pratique pour l'utilisateur d'ouvrir la boîte, le logo de la marque, l'emballage de couleur "Dai" + la conception de l'élément "XuanWindow Le logo de la marque "Dai" emballage de couleur + la conception de l'élément "XuanWindow", également l'utilisation visuelle de la marque à l'extrême.
"Le concept de marque de Perfect Diary prône que la jeune génération ne devrait pas être liée par des étiquettes externes, mais travailler dur pour se dépasser, explorer activement plus de possibilités dans la vie et rencontrer une meilleure version d'elle-même.
Il n'est pas difficile de constater que l'emballage de Perfect Diary est à la recherche de nouvelles percées. Par exemple, Perfect Diary a co-marqué une série de fards à paupières pour animaux avec Discovery, sur le même thème du tigre zébré, du panda géant et du cerf, en concevant des couleurs différentes, le style du thème est très proéminent. Le disque du tigre tacheté adopte un ton jaune chaud, celui du panda géant un ton vert, et le disque du cerf est le principal système rouge-vert de Noël. De cette manière, les produits se distinguent clairement des schémas de couleurs similaires et des emballages ternes des grandes marques de l'industrie de la beauté. En outre, le développement des produits Perfect Diary s'intéresse aux détails en profondeur. Par exemple, le premier compartiment à l'intérieur est embossé avec des empreintes d'animaux pour s'adapter au thème.
Il n'est pas difficile de constater que la plupart des marques de mode et de beauté, partant du principe que leurs propres produits sont de bonne qualité, ont recours au co-marquage avec différents IP, obtenant ainsi l'effet 1+1＞2, gagnant plus de trafic et un emballage hors du cercle.
