Quel Est L'objectif De L'emballage Cosmétique ?

L'objectif de l'emballage cosmétique sophistiqué, l'industrie de l'emballage de maquillage, est basé sur une étude approfondie de la psychologie humaine. Découvrons ensemble l'objectif d'un emballage cosmétique durable et comment il peut vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Pour les spécialistes du marketing, l'emballage est la base essentielle qui leur permet de comprendre comment les consommateurs réagissent aux nouveaux emballages. Les emballages de produits de soin décontractés ou fades risquent de se perdre dans la masse, c'est pourquoi les produits de beauté doivent être immédiatement attrayants.

1 La base de l'emballage

En l'absence de recherches approfondies sur la manière dont les gens réagissent aux produits de beauté, l'industrie ressemble à une roulette. La commercialisation des produits de beauté est moins liée à la chance qu'à la capacité de capter l'imagination. Les chercheurs ont appris quels styles d'emballage conviennent aux produits cosmétiques :

-Recherche dynamique - Essais de couleurs - Manipulation de la pensée

Ce n'est pas pour rien que ces types d'études sont largement financés : ils révèlent le lien entre les stimuli et le comportement humain. Déterminer ce qui motive les gens à acheter des produits n'est qu'une partie du puzzle de la vente. 

La manipulation mentale est la science persuasive de la manière dont une personne réagit à des stimuli tels que les influences sociales, les attitudes, l'information, l'amorçage, les préférences et la rareté.

2 L'utilisation des questionnaires en couleur

Les questionnaires sur les couleurs sont importants car ils permettent de connaître la réaction émotionnelle d'un individu à des couleurs, des nuances et des combinaisons de couleurs spécifiques. 

Cependant, il est important de se rappeler que les données peuvent être mélangées, car chaque personne interrogée a sa propre expérience de la couleur. Ce que les chercheurs ont découvert sur la signification des couleurs pour le consommateur moyen :

Jaune : optimisme -Orange : convivialité -Rouge : excitation -Violet : créativité 

-Bleu : confiance -Vert : créativité  -Bleu : confiance - Vert : paix - Gris : équilibre

Une autre étude publiée par SageJournals a montré que la relation entre la marque et la couleur repose sur une bonne compréhension de la manière dont la couleur s'adapte à la marque. Le bleu est de loin la couleur la plus populaire, selon une étude publiée par Joe Hallock sur le site web Entrepreneur.

3 Des visuels plats et d'autres aspects esthétiques

La conception d'articles de maquillage ne peut pas être uniquement pratique. L'art doit être mémorable et susciter l'émotion. Même si la couleur est l'élément le plus important, le design doit également tenir compte des différents messages imprimés sur l'emballage de la boîte de soins écologiques.

L'esthétique doit être considérée comme la première étape du processus d'achat, car c'est généralement elle qui donne la première impression. En fin de compte, les clients jugeront la qualité globale d'un achat sur la base de son aspect pratique.

Une autre raison de prêter attention à l'esthétique de l'emballage est que le produit doit se démarquer dans un étalage. Avec des centaines, voire des milliers d'articles, les consommateurs doivent les reconnaître immédiatement avant d'être distraits par les nombreuses autres campagnes de marketing et les messages les invitant à acheter. 

Il faut garder à l'esprit qu'un consommateur donné peut vouloir acheter plusieurs produits, mais qu'il n'a pas nécessairement le budget nécessaire pour acheter en gros.

Pour que les produits cosmétiques acquièrent un avantage concurrentiel, ils doivent communiquer immédiatement sur la beauté. Ils doivent également indiquer comment utiliser correctement le produit. Le rouge à lèvres doit peindre de belles lèvres, tout comme le baume à lèvres doit peindre de belles lèvres. Les produits capillaires exigent de belles coiffures.

4 Transmettre le message

La résonance d'un message auprès du consommateur est l'un des éléments clés de l'emballage. L'étiquetage le plus efficace encourage les clients potentiels à acheter le produit, mais influence également la manière dont les gens l'utilisent, le transportent, le recyclent et l'éliminent.

Ces relations doivent être clairement exprimées sur l'étiquette. Les jolies images passent généralement inaperçues, mais les mots tangibles attirent l'attention et suscitent l'inspiration.

Certains produits nécessitent plus d'informations que d'autres. Les drogues, les aliments et les médicaments sont des exemples d'ingrédients sur lesquels les gens veulent se renseigner avant d'acheter. Certaines personnes sont allergiques à des ingrédients spécifiques, tandis que d'autres essaient d'éviter les ingrédients chimiques.

5 Sécurité et protection des produits

An E-Book download epub download epub. Du fabricant au consommateur en passant par la chaîne d'approvisionnement, les produits doivent être sûrs. Les produits doivent rester intacts à chaque étape du processus de production, qu'ils soient en transit ou en stock, sous peine d'être considérés comme une perte de vente ou d'être retournés. 

L'emballage joue un rôle protecteur dans le processus de production, surtout s'il est fait de verre ou d'autres matériaux fragiles. L'un des principaux objectifs est de protéger le produit contre les dommages ou la détérioration suivants :

-mécanique - chaleur - animaux - réactions chimiques - radiations (par exemple, lumière ultraviolette)

-manipulation humaine délibérée -électricité -extrusion

6 Barrières à la concurrence et protection

Bien que les barrières soient rarement évoquées en dehors de l'industrie, la protection est également importante. Les produits doivent être protégés de l'oxygène, des vapeurs, de la poussière et d'autres éléments susceptibles de les dégrader.

Certains produits périssables, comme les produits alimentaires, nécessitent une atmosphère contrôlée pour rester propres, frais, stériles et sûrs. La date de péremption dépend de ces facteurs.

7 Commodité pour les acheteurs et les vendeurs

Un autre rôle de l'emballage est de faciliter la tâche du consommateur et de toutes les entités impliquées dans la production, la distribution et la vente. Qu'il s'agisse de l'emballage ou de l'achat, toute personne en contact avec le produit doit pouvoir le traiter avec soin pour le rendre commercialisable.

Les boîtes de cosmétiques de qualité doivent conserver un aspect neuf et frais, de l'expédition et du traitement à l'empilage et à la présentation du produit dans les magasins. La moindre détérioration du contenant ou de l'emballage peut être suspecte pour le consommateur. 

Ainsi, les produits et les emballages doivent pouvoir résister à l'ouverture, à l'utilisation, à la réutilisation, à la distribution et au recyclage une fois achetés par le client. Ils doivent également être faciles à manœuvrer afin de ne pas causer de désagréments.

Parce qu'un supermarché typique compte des centaines d'articles couvrant une large gamme de produits, les cosmétiques doivent se démarquer plutôt que de se fondre dans la masse. Malgré leur popularité, les produits de beauté ne répondent pas aux mêmes besoins que les produits alimentaires.

Lorsque vous proposez une solution d'emballage pratique et commode, incluez à la fois le produit et l'espace qui l'entoure dans le produit et l'emballage. Pour être remarqué, il faut s'assurer que des informations utiles et des images attrayantes sont fournies à l'extérieur.